280 312 446 931 752 6 312 916 649 780 991 340 735 963 611 191 891 607 426 859 597 423 413 966 508 824 109 252 472 649 980 978 2 401 538 276 838 352 776 748 114 488 456 548 452 313 328 897 340 688
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歪门邪道做网站流量(三)

来源:新华网 kbhbs晚报

指导内容营销? 准备了5个议题给大家思考讨论,今天把大家的观点做个整理分享给大家。 这次要特别感谢主要贡献分享的三位嘉宾:来自内容官实验室的何燕、张辉,还有我们特别邀请的袁野先生,他们都是非常资深的媒体人,现在正从事内容创业,或服务知名品牌的内容营销。 小说明下:这次针对传统媒体和新媒体讨论的话题,是从整体趋势上探讨,并非一概而论。 好了,废话不说,直接上干货。 议题一 : 传统媒体从业者的专业度有哪些值得内容营销人借鉴? 1、传统媒体的现场感 (@张辉、@袁野) 传统媒体在策划一个内容的时候,一般都是只有新闻线索,需要媒体人通过各种社会关系深入现场甚至明访暗访挖掘信息,最终形成有自己独立思想、独立视角的文章。尤其对于新闻类内容,不到现场采访是不能够成文的。 相比较现在新媒体,很多自媒体人并没有到第一线核实,只是靠自己的想象来创作,这可能会引发不同的问题。 比如出现了热点或新闻后,80%的营销媒体都是跟风或借势营销,并不会自己去再深度挖掘,对一个事件的报道80%内容也是一样的,因为没有自己的信息源头。 2、传统媒体人的新闻敏锐度 (@何燕) 一件事情发生,能影响多大的人群?基于行业的积累,大都数传统媒体的从业者会在更短时间做出自己的判断。而对于一个没有经过系统训练的新媒体人,是很难在短时间里找到事件头绪的。 3、传统媒体人的笔耕不缀(@张辉) 在传统媒体,平均每个记者每天都要写大概3000字,这种情况可能会持续好几年, 很多写文章的技巧都是在勤奋的练习中形成的。事实上那些在传统媒体待过的人,即使是转型新媒体之后,创作起来也更加得心应手,比如咪蒙、比如和菜头等等。 4、传统媒体人的风骨(@张辉) 在传统媒体的黄金时代,确实有那么一批老报人,他们有风骨、有情怀,把最真实的消息报道出来,不惜付出惨痛的代价写出尖锐的稿件,来促进社会的变革,比如当年的《南方周末》。 议题二: 新媒体内容创业如何从0到1 ? 1、明确定位(@张燕) 做之前,你要想清楚要做什么样的媒体,能吸引到什么样的人。 内容创业分为两种。一种就是纯粹为了赚钱,那所有的目的就要奔着赚钱去做,怎么来钱快怎么来。能用专业赚钱固然是最好的,但是不能的话,可以牺牲节操。 另外一种就是:有底线,有节操的,慢慢地去积累,按照自己的节奏和喜欢,把价值交给时间。这种赚钱最难,因为喜欢看理性和深度文章的人,本身是非常理性的,让他去转发或者去产生购买冲动非常难,但这种号肯定也有价值。因为一是说的庸俗一点,就是实现你的理想,另外一点,这种是能经得起时间考验的。 就好比,论赚钱,《知音》不一定比《三联生活周刊》差,但是三联不会为了赚钱去走知音的路。 2、强化优势(@张燕) 既然是创业前提下的自媒体,那就证明你在创业之初,就认为自己应该有某方面的特长是有市场的,那就应该按照自己喜欢和擅长的来,把你的优势做到极致。 3、内容要有情、有礼、有趣、有用 (@袁野) 内容重要几乎所有做新媒体的人都知道,这个不多说,简单给大家4个词,叫有情、有礼、有趣、有用。其实就是我们常说的情感营销、礼品活动、趣味性、实用性。这四点能都做到最好,只做到一个其实就不容易了。 从传播的角度说,做内容创业前期重点是扩散增加粉丝和阅读。这个时候最怕的是自嗨,就是写的东西不错,自己觉得很爽,甚至看的人可能也会觉得不错,但是不会转发。 比如90%商家做产品营销时候,会说我们有一个什么什么产品,如何好如何好,文章写的也很有文采,看到的人甚至也赞同,你的这个东西真的不错,然后呢?大家觉得知道了,传播链就结束了,也没有再转发到朋友圈的必要了。 而如果你是前面一个有趣视频或一个故事,最终带出来产品,这个过程或者让人觉得惊讶、或者觉得有趣,都会产生转发传播。 所以,做新媒体在你写好一篇稿子后,试着自己读一遍,想象一下读完的感觉,是那种特别内心瘙痒想赶快转给别人看看,还是看过后,觉得有所得,但这事儿和别人没关系,读完就算了的? 4、保持耐心(@何燕 @张辉) 靠一篇文章吸粉几万不是不可能,一是这个要靠运气,二是要持续地留存粉丝很难。所以高质量的输出还是唯一不变的法则。这个就需要坚持。 议题三: 如何培养对新闻和热点的敏感度? 1、挖掘自身,保持热爱与好奇心(@张燕 @张辉) 究竟我发自初心地对哪一类新闻或热点感兴趣?当你明确之后,才有可能对这件事保持热爱与好奇心,并花很多时间去积累,去看不同的观点,最后得出一个自己的想法。深入挖掘自身需求也是很重要的。 2、足够的阅历和积累(@张燕) 当有足够的阅历和积累之后,才有可能会对事件的动态发展及未来走向。 3、新闻和热点背后是什么:人性(@张辉) 需要关注除了事实之外,要去把握背后的人性是什么,当事人的情绪是什么,背后有哪些爱恨情仇,悲欢离合。 4、多元化的视角(@袁野) 新媒体时代,大部分时间是已知和现成的,又没有时间和人力去深度挖掘。而自己的自媒体号调性也是固定的,那么你需要的就是挖掘。 比如举个例子:顺丰小哥在北京某小区内因被出租司机抽6个嘴巴。 你可以从传统方向讨论司机素质低下;你可以从反方向讨论快递使用无证超限速电动车带来的隐患;还可以他们老总发言讨论公关策略;从社会层面讨论外地人员和本地人的冲突;从政治侧面小区加围墙是不是很重要;还可以把各种有趣的和快递小哥的故事做集锦。 你甚至还可以从恶搞层面去给视频重新调音,做鬼畜;还可以画恶搞漫画,做表情包;跟随快递小哥的一天做直播。总之角度无穷,看你如何从你的立场与事件建立联系。 这里给大家一个分析新闻事件的逻辑: 看事件:从事件本身去做内容 角色:从事件相关的角色身上挖掘 诉求:你自己微信号或品牌的诉求是什么,能不能和事件建立连接。 传播:事件本身最好是有传播性的,用现代的词就是自带槽点。 体验感:想象读者看完事件的感觉,人类的情感中负面情感引起的转发比正面情感容易被引导。害怕、气愤、惊讶、嫉妒、伤心等负面情感事件往往是高转发。 最后,不要降低自己品牌的美誉度。 议题四: 如何在较短的时间里创作出优质文章? 谈到这个话题的时候,大家不约而同出现了同一个声音: 没有 …… @袁野 这个真的没法教,即使是优秀的写手依然一个人一个方法。有的人时间越紧越容易出好东西;有的人就是需要充裕的时间;有的人是需要独立的环境和大量的参考资料;有的是就是需要和比人讨论头脑风暴。 我只能说,多看、多聊,见得多了自然厚积薄发,坚持看书是一个好习惯。 @何燕 我认为人是用经历写作,写稿件,而不是用技巧去写作。没有办法,但比较快的方法是模仿。画家在学习之初都会临摹世界名画,文章也是一样的,去解析一篇优秀的文章,文章结构,遣词造句的运用,然后学习,模仿。 何燕在这里推荐了两本书:《华尔街怎么讲故事》、《普利策特稿》 议题五: 访谈类文章的写作技巧? 准备阶段: 1.确定采访的对象是大人物还是小人物? 2.目前现有的资料有哪些?(百度标题,然后把所有能看的都看了) 3.通过各种资料,充分了解他到内心深处,试着访谈别人访谈不到的东西 访谈阶段: 1.能讲还是不能讲 能讲的就让他讲,你再根据他讲的破绽或者是兴趣点,再去击破。 不能讲的,就引导、试探,看他哪些问题比较放松。一般而言,所有人在回忆童年都比较放松,要是实在打不开话题,这是一个万能钥匙,等他放开了,接下来就比较顺利。 这个时候,你只需要做一个倾听者,记录者,把他讲的东西记录下来写成动人的故事。 2.人物采访要有小有大。 一是大人物对世界未来的判断和预测,他的人生阅历及经验给别人的启迪。 二是要把大人物当人写,把采访他出和我们普通人能够对接上的地气。他的小动作,他的家庭观,他的缺点。 小人物的采写,一定要结合时代,任何一个小人,只有大的时代和空间下才有意义。在特定的时代背景下,他做出了与时代一致或者相反的选择,他的选择带来的人生的改变。 写作阶段: 1、为自己的主题服务(@袁野) 无论对方怎么说,说了多少,最终的文字应该是为你的主题服务的。所以,写访谈很怕写成了全程是对方的原话叙述好像速录整理。 2、不妨学学电影脚本(@张辉) 最佳的写作是可以写成像电影一样,使读者感觉读你的故事的时候就像是在看电影,电影中有画面,有音乐,有节奏;可以在文章中多描述细节,多用动词,多用短句,多分段。让别人读起来像一个电影脚本一样,如果能够成为这样的一个境界,会成为一篇很好的文章。 3、大声读出来(@何燕) 我以前的实习老师对我的要求是,每篇文章都可以出声朗读。大家可以回去出声朗读自己的文章,如果朗读顺溜,一定是好文章。 注:本文由一品内容官原创发布,本文请注明文章来源:微信一品内容官(ID:content-officer) 一品内容官(ID:content-officer)适合致力于内容营销的企业CEO、市场、公关、文案、自媒体及相关从业人员,也欢迎各种内容爱好者围观。 868 293 538 374 730 651 560 883 410 186 773 584 282 912 304 961 97 971 524 168 208 439 172 179 655 115 386 879 651 965 41 755 574 9 498 701 690 978 520 210 370 140 360 662 992 256 15 37 555 672

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