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献给正在苦苦奋斗的网赚朋友们的真心忠告

来源:新华网 鸣翠雨付晚报

古人云,勤学如春起之苗,不见其增,日有所长。 这句话用在网络文学领域十分合适,网络文学发展了十余年,这个领域一直不是很受业界关注,被瞩目的大新闻也不过寥寥。一方面是因为之前盛大文学一家独大唱的是独角戏,另一方面网络文学本身是个低调慢热的市场。 不过随着移动互联网时代的到来,突然有一天发现在地铁、公交上全是拿着手机看小说的,恍然大悟。移动阅读这个市场已经足够的大了。 数据为证,我国手机阅读活跃用户4.9亿人,其中网络小说占了全部阅读门类的60%,手机网络文学使用率为44.4%。截至2014年底,我国网络文学用户规模已达2.94亿,网络文学每年增速明显,已成为跟网络视频、网络游戏、网络购物、网上支付同等重要的主流互联网应用。 最近,一直演独角戏的网络文学舞台来了新玩家,而且看似是个狠角色。5月26日,阿里巴巴文学在北京召开了发布会,公布了其发展战略方针,重视移动阅读以及无线收入的发展方向。 阿里文学上台唱戏,基本上是戏演两处:一是移动阅读,一是IP(版权)。 在上一个时代,起点开创的订阅模式,网络小说主要的商业模式,PC订阅模式把创作变成了体力劳动,作者是重度作者,日更至少七八千,多则两三万,一个作者两三年就被榨成了药渣。相应读者也是重度读者,以死宅男为主,天天抱着PC电脑追更,看爽了打赏作者,不爽则辱骂。 社会要延续,当然不能让这种生活方式成为主流。也不是典型的移动阅读用户。移动设备的便携性也是其相对PC的一大优势。这让用户可以随时随地进行阅读,增加了用户的阅读时间。而阅读时间的增加就增加了用户的阅读量以及用户的阅读欲望,这也放大了单一用户的价值。说白了就是,看爽了打赏作者的人更多了。 CNIT《2014年第3季度移动阅读APP研究》报告指出,移动阅读应用最多的两个场景是睡前和乘车,分别为34.2%和21.2%。用户每天使用APP 3次以上超过一半,每天1-3次也有28.3%,单次使用时长30-45分钟占比31.5%,15-30分钟占比24.6%。 这正是阿里文学优势的领域。UC浏览器是国内移动互联网的先行者,在全球拥有超过5亿用户,从浏览器出发,开枝散叶,打造了丰富的移动互联网生态。书旗小说在移动阅读类App中也是排名前三的应用。 阿里文学怎么忽悠作者?5亿+的潜在读者,来不? PC端订阅还是以作者\内容(或者编辑)为中心,而移动阅读是以读者为中心。实际上在订阅模式下,读者也通常长期追某一类型作品,培养出类型作者集群。但这种作者导向还是粗放了,理想应该是一千个人有一千个哈姆雷特。阿里文学在发布会上明确表示,在阿里大数据的支持下,阿里文学尝试根据作者文风特质通过大数据分析,直接推送给具有同类偏好的阅读用户。网文说白了就是粉丝经济,找到了喜欢你作品的粉丝,后面什么事都好说。不过旧网络文学推荐模式下,大多数的作家没什么粉丝。 移动阅读对于网络文学而言还只是个小生意,更大的价值都是在于围绕网文IP,打通文学、游戏、影视等泛娱乐产业链。 在移动阅读之前,IP可以说有个案,还不能算一个成熟的生意。无论是亚马逊销售电子书,在苹果上以App形式存在,还是起点开创的订阅模式,网络小说主要的商业模式,局限于变现文本本身,周边有的没的,看运气。 《盗墓笔记》2006年开始连载,不久就大热,但最近改编电影才开机,面市可能要到明年。《盗》够红,除了小说作品和影视作品,其周边也开始运作,换成一般作品,拖上十年,粉丝早就流失了。 为什么《盗》会拖上好几年?分赃不均。旧网文时代唱的是独角戏,版权归平台方独有,怎么分钱我说了算,别说合作方,连原著作者都没话语权。一般作品,拖上十年,粉丝早就流失了。但是《盗》的人气依然不减。粉丝买账,事儿干好了不愁卖。当然侧面也说明了独家大的平台版权方有多硬气。 IP在电影和游戏同时火,不是两个行业撞衫,而是伴随粉丝经济的兴起,一批受众,同时是观众和玩家。粉丝经济又是在移动互联网和社交网络上发展起来。这是和PC端互联网的本质区别。同理,正如库克大大向果粉们许诺的,apple watch绝不是把iphone缩小了戴在手腕上,移动阅读也不是把PC阅读器缩小了装兜里。 对于阿里而言,人家是做平台起家,相比BAT另两家的生态,开放地多。阿里文学也秉承这个路数,强调版权共享。旧网络文学模式下,平台对版权总得把地死死的,甚至原作者也不能染指。大家一起干活,一起发财,阿里文学思路没错。不过,也得有这个实力干这事儿。 如果阿里文学背靠的大阿里资源给予支持,YY的空间还是很大的。阿里巴巴集团、阿里投资及阿里控股伙伴公司的下游版权衍生渠道十分丰富。比如在影视改编方向,阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作。在游戏改编上,旗下有国内仅次于腾讯的第二大手机网游联运平台九游。 互联网这么多年,合作共享是所有企业常说的口号,现在看来大伙合作分钱这件事儿得是土豪做的。你说阿里土豪吗? IP增收更重要的影响在激励有才华的作者。起点号称十万种马文,晋江自诩三千小吊带。但是订阅价格很低,千字两到三分,作者和平台平分,很自然,激励作者以数量而不是质量取胜。订阅用户数不是想有就有,就只能拉长篇幅。对于传统文学,十万字已经是长篇小说,但在起点模式下,才刚进入订阅的门槛。作者能分多少钱? 可以看到,几乎同期电影和游戏产业兴起购买IP的热潮。剧本是一剧之本,电影IP以文学作品为主。游戏IP类型多样,甚至经典游戏也能成为IP,但网络小说也无疑是其中最重要的板块,各路资本涌入,萝卜快了不洗泥,IP授权金额节节攀升,不断放卫星。 阳春白雪的说,我想来一场说走就走的旅行,去看看天上的卫星。低头发现,口袋里没钱。有时候,阳春白雪真不如白面馒头实在。 作者:刘旷,以禅道参悟互联网,微信公众号:liukuang110 696 497 556 392 686 375 159 420 884 660 186 995 694 262 529 561 695 384 251 769 810 352 23 967 444 778 50 481 129 443 455 171 989 355 234 436 177 402 756 447 607 687 908 86 354 555 314 650 418 535

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